НЮ ЙОРК - Пичовете не пият диета.



Или поне това е идеята зад Dr Pepper Ten, 10-калорична безалкохолна напитка Dr Pepper Snapple, пусната в понеделник с мачо рекламна кампания, която провъзгласява, че не е за жени. Безалкохолната напитка е разработена, след като проучването на компанията установи, че мъжете избягват диетичните напитки, които не се възприемат като достатъчно мъжествени.

За да се хареса на мъжете, Dr Pepper направи своята напитка Ten на 180 градуса по-различна от Diet Dr Pepper. За разлика от диетичния си аналог, той има калории и захар. Вместо изящните мехурчета с тен върху диетата, Десет ще бъдат увити в сива опаковка със сребърни куршуми. И докато маркетингът на Diet Dr Pepper е подходящ за жените, рекламната кампания за Ten се опитва да избягва жените.





Например, има Dr Pepper Ten Facebook страница само за мъже. А телевизионните реклами са тежки за мачизма, включително едно място, което показва мускулести мъже в джунглата, които се борят със змии и лоши момчета и изглежда, че стрелят с лазери един срещу друг.

Хей дами. Наслаждавате ли се на филма? Разбира се, че не. Защото това е нашият филм и това е нашата сода, казва мъж, докато се опитва да излее газираното в чаша по време на неравно каране с ATV. Можете да запазите романтичните комедии и дамските напитки. Бяха добри.



Dr Pepper Ten не е първата диетична сода, насочена към мъжете. (Помислете: Coke Zero и Pepsi Max.) Но рекламната кампания на д-р Pepper Ten е първата, която е толкова откровена относно ухажването на мъже, които искат да пият газирана вода с по-малко калории. Рекламите идват в момент, когато общите продажби в индустрията за безалкохолни напитки на стойност 74 милиарда долара се забавят, тъй като все повече американци купуват по-здравословни опции като сок и бутилирана вода. Обемът е спаднал от малко над 10 милиарда случая през 2005 г. до 9,4 милиарда случая през 2010 г., според данните на Beverage Digest.

Редовните захарни безалкохолни напитки намаляха през последните години и някои потребители имат проблеми с вкуса на някои от диетичните газирани напитки, каза Джон Сичер, редактор и издател на Beverage Digest.



Д-р Пепър каза, че мъжете, по-специално, са недоволни от вкуса и имиджа на диетичните напитки. Компанията няма да разкрие формулата на Dr Pepper Ten, но заяви, че напитката има 10 калории и 2 грама захар, което й придава по-сладък вкус. Д-р Пепър каза, че в обикновената си сода има 23 вкуса (която има 150 калории и 27 грама захар на кутия) и Dr Pepper Ten съдържа всички от тях.

Компанията, която отказа да даде цифри за това колко са похарчени за кампанията, също работи усилено, за да изработи мачо послание. Компанията заяви, че рекламите за Dr Pepper Ten ще се излъчват по всички големи мрежи, FX и ESPN по време на футболни игри в колежа.



Facebook страница за напитката съдържа приложение, което му позволява да изключва жените от гледане на съдържание, което включва игри и видеоклипове, насочени към мъжественост. Например, има стрелбище, където снимате неща като високи токчета и червило, например. Има и викторина за мъже с въпроси за дейности като риболов и лов.






Избор На Редактора