Два мача в предсезонната подготовка, която се представя от Orchard Supply Hardware, San Jose Sharks може да се изправят срещу много по-страшен враг в събота вечер от Phoenix Coyotes. Местният хокейен отбор — на чиято арена няма толкова малко място, че да не може да побере табела на друг спонсор — се изправи срещу саморекламиращ се гаранция за гаранция, който превърна сезонните си места в свободно стоящ, свободен билборд за своя бизнес .



Джефри Стенли, 260-килограмовият съсобственик на Bad Boys Bail Bonds, е използвал тениски, украсени с логото на компанията му, като вдигаща се, скандална маркетингова кампания на горила – част от всеки телевизионен близък план на Sharks ' пейка за последните три сезона.

Феновете, влизащи в HP Pavilion, ще бъдат обект на новата подобрена политика за билети на екипа. Той забранява на притежателите на билети да популяризират други субекти, а според Стенли другото лице, което екипът е имал в кръста, е Bad Boys.





След като изгониха едно от най-познатите корпоративни лога от своята арена, акулите изглеждаха на ръба на сблъсъка с Първата поправка - над тениска. Това, което е очевидно, каза Стенли, докато той и неговият юридически екип обмисляха превръщането на Shark Tank в конституционно състезание за мокри тениски, е, че са насочени само към нас.

Ръководството на Sharks обяви промяната на политиката по време на извънсезонния сезон, като изпрати предупредително писмо до точно една компания: Bad Boys Bail Bonds.



Стенли каза, че обмисля тениска за мача тази вечер с надпис Censored by HP Pavilion върху логото на Bad Boys. Той каза, че планира да тества дрескод, който смята, че е противоконституционен, но отказа да каже как и кога може да се появи тениската.

За маркетинговия отдел на Sharks Стенли е изключително лошо момче, чието връхно облекло го прави Томас Пейн в задника.



Диктуването на модния избор на арената може да изисква от акулите да се представят по-добре в съда, отколкото са се представили в плейофите. За франчайз, който избира да направи свое собствено смело модно изявление в синьо-зелено, това е рискована маневра. И като собственик на арената, град Сан Хосе може да бъде поне отчасти на куката за всеки съдебен процес, в който Лошите момчета надделяват.

Наистина става лудо глупаво, когато градове, които твърдят, че нямат пари, поканят съдебни дела, каза адвокатът на Лошите момчета Дон Килмър. Ако загубят, те трябва да заплатят адвокатски хонорари и разноски на преобладаващата страна. И освен ако не започнат да налагат дрескод (на всички), за да ходят на игри на Sharks, не виждам как да заобиколят равностойно предизвикателство за защита.



Помощникът на градския прокурор Ед Моран каза, че очевидният опит на Sharks да отделят облигации за гаранция за Bad Boys за забрана за тениски, особено в сграда, пълна с тениски, популяризиращи всякакви други субекти - включително съперничещи отбори, доктрина от свещеното писание и D.B. Купър — звучи обезпокоително.

Доене го



Стенли е убеден, че му отнемат бляскавата блуза в отмъщение за решението му да се откаже от платеното спонсорство от Лошите момчета на скамейката на домакините и наказателното поле на гостите, за което плати 70 000 долара миналия сезон. Той призна, че дои противоречията, колкото и да си струва, но се зарече, че няма да оставим никаква криза непокрита.

Както всички професионални спортни франчайзи, Sharks нямат възражения срещу спонсорства, маркетингови кампании на продукти или усилия за корпоративна марка в своите игри - стига да им се плаща. Когато феновете разглеждат HP Pavilion, виждат, че правата за именуване на пейката на Sharks са били разпространени тази година на дилърите на Porsche, докато в горните палуби на арената табелите за Skip’s Tire и Auto Centers привличат вниманието към рекламите на Chipotle.

Имаме много рекламодатели в сградата, които харчат много пари за излагане, и ние се опитваме да направим всичко възможно, за да защитим и уважаваме техните инвестиции, каза Малкълм Борделън, изпълнителен вицепрезидент по бизнес операциите на екипа.

Тъй като Porsche сега спонсорира пейката на Sharks, Борделон се притесняваше, че тениските на Bad Boys ще придадат визуална проверка на хидрото на рекламите за автомобили. Порше вероятно ще каже: „Значенията зад моята табела изглеждат наистина страхотно. Движи се, размахва се и се облича“, каза Борделон, описвайки слугата с тениска. Този тип маркетинг от засада е това, от което се опитваме да ги защитим.

Отмъщение?

Борделън настоява, че това не е въпрос на свобода на словото и макар да признава, че новата политика включва осъдителен аспект, той каза, че екипът не се опитва да защити имиджа си от злощастна връзка със служители на гаранция. И той отрече забраната за тениски да има нещо общо с това, че Bad Boys оттегли платеното си спонсорство.

След като се отказа от спонсорското споразумение на компанията си с отбора, Стенли получи писмо от ръководството на отбора. В него се казва, че предишното поведение на Bad Boys - носенето на фирмени тениски, докато седи на четири сезонни места, за които компанията плаща най-висок долар - няма да бъде толерирано занапред. Писмото завършваше с предупреждение, че всяко бъдещо носене на тениска може да доведе до изгонване от арената и отнемане на билети без възстановяване на сумата.

Удивително! — ахна Маргарет Ръсел, професор по конституционно право в Юридическия факултет на Санта Клара, когато й беше прочетено писмото. Тя не беше сигурна, че политиката на екипа е противоконституционна, но Ръсел я описа като доста глупаво правило. Градският прокурор може да погледне това и да каже: „Искаме ли да даваме под наем на тези хора?“

Моран отбеляза, че съветникът на акулите е изготвил правилото, без да се консултира с градската прокуратура и че градът е поне частично обезщетен срещу скъпо съдебно решение. Щяха да дойдат след нас, защото ние сме дълбокият джоб или ние бяхме дълбокият джоб, каза той. Не знам защо някой си мисли, че все още сме.

Свържете се с Брус Нюман на 408-920-5004.




Избор На Редактора