Изсмийте, ако трябва. Извийте вежди и се напукайте; покажете безнаказано своята рапира остроумие и игра на думи.



Weed няма нищо против. Weed остава. По дяволите, Weed е точно там с вас, граждански език дълбоко в бузата, тъй като прави ребра препратки към факта, че името му е популярен евфемизъм за определено незаконно вещество.

Каквото и да ви накара да насочите колата от Interstate 5 на изход 745, 747 или 748 и да хвърлите няколко долара, за да подкрепите увисналата местна икономика на този град в подножието на впечатляваща вулканична екструзия, връх Шаста — хей, всичко е хладно, пич.





И така, ако намигването на града към културата на наркотиците може да привлече масите на Cheech & Chong и Harold & Kumar. Това са трудни времена. Освен това няма много други перспективи за този бивш дърводобив почти 30 години след затварянето на дъскорезницата. Основателят Абнър Уийд, баронът на дървения материал, който направи този град в тананикащ фирмен град в началото на 1900-те, може да се търкаля в гроба си. Но обитателите на Weed просто се въртят с него.

Там, точно до централния изход на Weed, се намира Weed Store, доставчици на редица нови артикули, базирани на притворно невинното предположение, че хората ще бъдат шокирани - шокирани! — че носите тениска с препратка към марихуана… докато не прочетете дребния шрифт: Weed, CA.



Предложенията включват:

— Пич, Weed е готин.



— Следващ изход: Weed.

— Моето дете е отличен ученик на Weed



-Обичам трева! Това е град, офицер.

2-ра проверка на стимула Калифорния

Надолу по улицата в конкурентния Weed Smokeshop, една от многоцветните ризи на прозореца провъзгласява, Weed Makes Me Happy.



В Mount Shasta Brewing Co., в западната част на града, предложенията за ейл включват Mountain High IPA и Shastafarian Porter. Всяка капачка за бутилка е подпечатана с лозунга Опитайте Legal Weed и A Friend in Weed is a Friend Indeed. За ниската, ниска цена от , можете да си купите прекрасни обеци, направени от споменатите капачки за бутилки.

Популярната местна закусвалня, Hi-Lo Cafe, разполага с референтен рафт за марихуана, включително шапки Weed Police и Got Weed? бутилки за вода.

Франчайзът на тази вездесъща спирка за камиони, Pilot Travel Centers, има Weedian предложения като ключодържатели и шапки, разположени подозрително близо до стелажа на Doritos.

Дори величественият магазин за подаръци на Weed Historic Lumber Town Museum, където кураторът Харолд Оркът се опитва да запази репутацията на града непокътната, продава чаши за шофиране I'm High on Weed, въпреки че Оркът бързо отбелязва, че предлага и чаши за шофиране Weed: The Natural State за тези, които не са склонни към наркотици хумор.

Но Марк Стенсаас, собственик на Weed Store, не се извинява.

В този момент в града има всеобщо одобрение за начина, по който го (маркетинга), каза той. Забавляваме се. Това е език в бузата. Играем на тази карта, като: „Уау, не знам защо е толкова смешно. Ние обичаме Уид… Калифорния.

И знаете ли, моята 16-годишна дъщеря всъщност е почетна ученичка на Weed High.

50-годишният Стенсаас израства във Уид и заминава, за да отиде в колеж през 1979 г. Мелницата на International Paper Co. все още си тананикаше, когато той напусна. По времето, когато се завърна, за да създаде собствено семейство преди две десетилетия, мелницата беше затворила и взе 600 работни места, опустошително за град с малко под 3000 жители.

Текущите данни от преброяването отразяват икономическия удар, който Weed е понесъл: среден доход от 25 357 долара, като 22,1 процента живеят под прага на бедността (в сравнение с 13,5 процента на национално ниво).

Това е била самостоятелна общност, каза той. Всичко, което искате, можете да купите тук. Всички аспекти на живота в малкия град все още бяха налични. Сега това е смел нов свят. Новата икономическа реалност на Weed е да бъде общност, зависима от I-5.

Вон Дилман, собственик на Mount Shasta Brewing Co., казва, че 92 процента от бизнеса му идва от туристи.

Това не е страхотен знак за икономическото здраве на Уид, казва той. Дилман, бивш полицай в Оукланд, който дойде в Уийд в края на 80-те години, обича града и оглави усилията за възстановяване на градската арка над Мейн Стрийт (където пътниците позират за моментни снимки). Но той се страхува за бъдещето му.

Единствената причина, поради която все още съм тук, е, че (бизнесът му) има много необичайно име, много необичаен продукт и ние правим качествени неща, каза Дилман. нараняваме. няма пари. Бизнесът е затворен.

Отвъд арката на Главната улица, където туристите рядко се скитат, празни витрини с табели за ликвидация и за продажба съперничат на отворените магазини. Четири фризьорски салона все още правят бизнес, както и залата за боулинг Cedar, коктейлите Papa's Place и магазините за килими и антикварни стоки.

Roseburg Forest Products управлява завод за биомаса в Weed, Crystal Geyser Water има бутилиращ завод в покрайнините, а College of the Siskiyous е най-големият работодател.

Бавно, казва Стенсаас, нещата просто изсъхнаха и изчезнаха. Има Walmart в Yreka (20 мили на север), който вреди на бизнеса дори тук долу.

15 годишна порно звезда

Предвид тежките времена, играта с една шега с името на Уийд изглежда жизнеспособна икономическа алтернатива.

През летните месеци тук има хора от рамо до рамо, каза Кевин Тейлър, отговарящ за касата в Weed Store.

Честно казано, добави работничката Джулиана Хименес с хитра усмивка, Кой не иска тениска с надпис „I heart Weed“? Няма значение кой си. Пристигат баби – баби и дядовци от Уисконсин, а не хипи баби и дядовци. Всички обичат Уид.

Уилям Дюран, на път за вкъщи в Бенд, Орегон, от района на залива с двамата си сина, на 11 и 13 години, спря в черния си SUV BMW X3, търсейки спомени.

Минах оттук няколко пъти, но това е първият път, когато спирам, каза Дюран. Децата искаха. Това е странно малко място.

Ларън Ламб, който живее в Уотъртаун, С.Д., и беше на продължително пътуване на Запад, видя билборда точно на юг по I-5 и трябваше да спре. Тя купи пончо и ключодържател за себе си, шапка за брат си и пощенски картички, които да изпрати по пощата на приятели.

Как ще премине тениска I Love Weed в Южна Дакота?

Вероятно не е много добре, каза тя, свивайки рамене. Затова си купих ключодържателя.

Много преди Уид да прегърне евфемистичната му страна, той се бори със своята идентичност. През 1971 г. кметът Франк Ризо предлага промяна на името на Шастина поради, според една история на пчелите по това време, връзката й с нежелана зеленина, включително марихуана.

Рицо беше твърдял, че никой не обича трева, но градският съвет и широките граждани го извикаха. Този епизод привлече националното внимание към Уид, под формата на една от онези шокиращи истории в края на новинарска емисия.

заплата на спасител в сан диего

Две десетилетия по-късно Дилман може би е имал това предвид, когато хрумна на идеята да пусне на пазара двойния смисъл на своите бирени бутилки. През 2008 г. той се бори с федералното данъчно и търговско бюро за алкохол и тютюн, което иска от него да спре да използва капачки за бутилки с играта на думи Try Legal Weed.

Дилман заведе дело. Той получи подкрепа от кмета на Уид, градския съвет, надзорния орган на окръг Сискию, дори получи писма от сенатор Даян Файнщайн и Барбара Боксер. Граждански либертарианци и ценители на бирата се обединиха в негова защита и, което е по-важно, медиите обърнаха внимание. Изданията, вариращи от Fox News до списание High Times, представиха неговата битка, която предизвика интерес.

Когато федералното правителство най-накрая одобри капачките му за бутилки, Дилман каза пред репортери, Уийд се бори със закона и Уийд спечели. (Сега можете да си купите тениска с този слоган в дегустационната зала на Dillmann.)

Някои хора казаха, че трябва да бъда обект на курс по маркетинг в колежа, озаглавен „Как да получа милион долара за безплатна реклама и да накарам федералното правителство да плати за това“, каза Дилман, облегнат назад в стола на офиса си, натоварен с кирпичи. -a-brac.

Попитан дали използва доброто име на Абнър Уийд, за да спечели пари от обикновена игра на думи, Дилман изшумоля документи на бюрото си.

Имам писмо от семейството (Уийд), което ми дава права да използвам името без прикачени хонорари, каза Дилман. Слушай, ще си поиграя с името и ще сложа Уид на картата, но не искам да обидя (семейството). Получих хиляди имейли в подкрепа на мен.

Всъщност Дилман може да е единственият човек в нацията, който има снимки с автограф на консервативния радиоговорещ Том Съливан и реге изпълнителя Зиги Марли един до друг. Съливан прегърна борбата на Дилман срещу правителството; Марли прегърна лейбъла Shastafarian.

Известността обаче има и обратна страна. Дилман привлича всякакви видове герои в кабинета си.

Бях привлечен от нещо, наречено 420 Club от Кънектикът, каза той. Искаха да бъда техен национален говорител. Казах: „Хей, човече, аз съм пенсионирано ченге от Оукланд, офицер на годината през 1972 г. Не мога да правя такива неща.

След това беше посещението на 6 фута и 8 мистичен проповедник от Холандия, облечен в черно с тренчкот и дълга, пусната брада. Той даде на Дилман свещен принос.

Това беше найлонова торбичка със стерилизирани инфрачервени конопени семена, каза Дилман. Искаше да сложа по няколко гранули във всяка бира. Той ми каза: „От раждането съм благословен или презиран със специални сили.“ Гай казва, че може да предсказва автомобилни катастрофи и други неща. Казах: „Хайде, човече.“ Около две изречения по-късно той размаха ръце и онази синя бирена кутия на рафта ми там избухна. Капакът се издуха веднага. Пяна беше навсякъде. Човекът свива рамене и казва: „Виждаш какво имам предвид?“ Казах: „Стига, приятел. Изчезваш оттук.

Странността ескалира само преди няколко години, когато Дилман представи Lemurian Lager, бира, кръстена на това, което според някои е мистериозна древна цивилизация от 8-футови същества, които живеят в планината Шаста. Миришейки на публичност, той проведе конкурс за нарисуване на изображение на лемуриец за етикета. Записи се изсипаха от Уид и други градове в окръг Сискию, но Дилман каза, че е изпитал и гнева на фундаменталистките лемурийци.

Тази жена шофира в розов мерцедес, облечена с кожи и диаманти и огромна прическа кошер, каза той. Тя казва: „Аз съм човешкото представителство на лемурийската раса. Как смееш да участваш в състезание? Лемурийците дори не пият бира.

Тези дни малцина в Уид ще признаят, че почитат Лемурия. Но Аманда Крейг, която работеше в Weed Smokeshop, казва, че един от нейните приятели е напълно в това. Тя ми казва, че когато му дойде времето – мисля, че някъде в календара на маите през 2012 г. – те ще скочат от планината и ще ни дадат своята лемурийска благословия. Аз си казвам: „Добре тогава. Нямам търпение.’

Може би това може да бъде следващият голям маркетингов трик на Weed: Lemuria, redux.

——

(c)2011 The Sacramento Bee (Сакраменто, Калифорния) Посетете The Sacramento Bee (Сакраменто, Калифорния) на www.sacbee.com Разпространява се от MCT Information Services




Избор На Редактора